Menentukan Pasar Sasaran (Targetting)

Menentukan Pasar Sasaran (Targetting)

a.       Mengevaluasi Segmen Pasar

1)      Ukuran dan pertumbuhan segmen.

2)      Daya tarik struktural segmen.

   

 

3)      Sasaran dan sumber daya perusahaan.

b.       Memilih Segmen Pasar

1)      Pemasaran Tanpa Pembedaan.

Strategi peliputan pasar dimana sebuah perusahaan memutuskan untuk mengabaikan perbedaan segmen pasar dan menawarkan satu macam produk kepada seluruh pasar.

 

2)      Pemasaran dengan Pembedaan.

Strategi peliputan pasar, dimana sebuah perusahaan memutuskan untuk memilih beberapa segmen pasar dan merancang barang yang berbeda untuk masing-masing segmen.

3)      Pemasaran Terkonsentrasi.

Strategi peliputan pasar dimana sebuah perusahaan memutuskan untuk mencari pangsa pasar besar dalam satu atau beberapa sub pasar.

c.       Memilih Strategi Pencakupan Pasar

Hal-hal yang harus dipertimbangkan antara lain sebagai berkut.

a.       Sumber Daya Perusahaan.

b.       Variabiltas Produk.

c.       Tahapan Produk dalam Daur Hidup.

d.       Variabilitas Pasar.

e.       Strategi Pemasaran Pesaing.

sumber:

Daryanto. 2011. SARI KULIAH:MANAJEMEN PEMASARAN. Bandung: Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.